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Manuel pratique : Connaître et comprendre la promotion et sa régulation
Le comportement du "récepteur" de l'information est le facteur le plus important pour aboutir à un échange et une information de qualité dans le cadre de la visite médicale.
La HAS a décidé de proposer aux professionnels de santé, notamment en formation, une traduction en français d'un manuel à visée éducative intitulé "Comprendre la promotion pharmaceutique et y répondre" édité par l'OMS (Organisation Mondiale de la Santé) et HAI (Health Action International).
Ce manuel développe notamment les idées qui suivent :
- Les professionnels de santé jouent un rôle clé pour assurer que les produits de santé sont prescrits et utilisés de façon rationnelle.
- Des études montrent que :
- la promotion influence la façon de prescrire des professionnels de santé,
- les effets de la promotion sont sous-estimés par les professionnels,
- les professionnels oublient souvent qu'il s'agit de promotion dès le début de leur formation.
- Une enquête transversale internationale auprès d'enseignants a constaté que les professionnels de santé sont peu ou pas formés à évaluer la promotion ou à comprendre son influence (souvent subtile) sur leur comportement.
- Ce manuel enseigne aux étudiants en santé comment :
- reconnaître les techniques de marketing utilisées par l'industrie,
- accéder à une information indépendante et fiable sur les produits de santé,
- prendre des décision rationnelles de prescription et de dispensation qui profitent à la santé de leurs patients.
La HAS n'est pas l'auteur de ce manuel dont elle ne partage pas toutes les formulations, mais elle estime qu'il peut contribuer à l'esprit critique des professionnels de santé et à leur formation aux techniques de promotion des industries de santé (le document comprend des sessions de travaux pratiques). Ce manuel souligne en particulier l'importance pour les professionnels d'analyser l'information de façon critique et de réfléchir à leurs interactions avec les représentants des industries de santé.
Par ailleurs, les utilisateurs du manuel devront avoir à l'esprit que le contexte français, et particulièrement la règlementation de la promotion, ne permet pas une transposition intégrale de toutes les situations décrites.
La version française de cet ouvrage a été récompensée par le Prix Prescrire 2013.
La HAS a rédigé un document d'information sur la régulation de la promotion des produits de santé en france. Il éclaire la lecture du chapitre 7 du manuel pratique à la date de sa publication en version française.
